火烧南极,手游狼烟起AliTencent

2019-12-12 18:55 来源:未知

手游狼烟起阿里腾讯“战马”嘶鸣

2014年01月29日 来源:网易科技 作者:wb_xxl 搞趣网官方微博

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日前,阿里手游平台的三款游戏登录手机淘宝和来往两大客户端,这标志着阿里正式进军手游。阿里巴巴方面介绍,手机淘宝和来往将成为游戏的主要分发平台,其所带来的流量价值也被视作阿里手游平台的最大竞争力。

然而另一边,腾讯内部人士也向南都记者透露,2014年已签约数款全球级精品,同时将进一步发挥其在社交领域上的能力,给移动游戏产品带来更多玩法上的创新,并以此构建自己在移动游戏上的“护城河”。

今年,随着智能手机的进一步普及和4G的来临,移动游戏的想象空间被进一步提升。但随着阿里的入局,关于手游渠道以及分成的话题再次成为焦点,到底谁能动摇谁的江山?

分成比例是成功卡位关键

去年8月5日,随着微信5 .0版本的上线,其内置的“打飞机”成为话题之作。随后,腾讯“天天系列”相继发力,彻底引爆了移动游戏市场。

腾讯游戏副总裁吕鹏去年12月曾对外表示,腾讯移动游戏平台的累计注册用户数已超过5 .7亿,其中40%是P C游戏没有覆盖到的用户。腾讯凭借其用户数量对市场进行了启蒙,拓展了整个移动游戏的市场规模和用户规模。

而本月26日,阿里手游平台连发三款游戏,分别在“手机淘宝4.01”安卓版客户端和“来往4 .5”安卓版客户

端中亮相。据了解,三款游戏均是目前市场流行的休闲类小游戏,包括消费类手游“疯狂的玩具”以及“啪啪啪”和“啵啵啵”。

此前,阿里巴巴曾对外表示,将收入分成比例调整为2:8(阿里分成20%,游戏开发者分成70%,还有10%用于慈善公益)。在电商上有所积累,但在游戏领域属“新手”的阿里巴巴,能否打响卡位战?

《时空猎人》的开发商银汉科技C E O刘咏表示,仍倾向于选择更具成熟游戏基因的平台,有足够的用户培养机制、高活跃度、低A R P U值,即使分成略低也没有关系。

而有广州本地的游戏开发企业的负责人向南都记者表示,目前联运模式的分成比例一般为3:7,但是随着游戏收入的增加两者的分成比例会调整至5:5。他认为,渠道能力、产品能力和运营能力都是选择平台要考虑的因素;阿里要建立优势,除非是保证无论收入如何分成比例都不变。

已有开发商“叛离”渠道

在过去半年,随着百度19亿美元收购91和软银巨资入股豌豆荚,移动游戏“渠道为王”的观点似乎进一步得到坐实。但游戏开发商同时也在面临一个问题,就是产品数量疯狂增长所带来的流量要求,已经难以通过现有的渠道被消化。

有业内人士向南都记者透露,手游行业在资本市场的“一夜暴富”,使得不少手机游戏开发商急于求成,患上了渠道饥渴症,不在乎产品的打磨,只希望通过强大的渠道来获取用户和收入。而另一方面,渠道也因为其在开发商前强大的议价能力,而忽视平台的精细化运营。

在这种背景下,已经有游戏开发商“叛离”渠道,通过自己的营销来推广产品。2013年10月,盛大独立推广《百万亚瑟王》,获得了巨大成功。另一个案例则是腾讯的手游作品《部落守卫战》,在不登录微 信 和 手 机QQ的 情 况 下 ,登 上 了A ppStore的第五名。

上述人士透露,随着整个行业回归到理性状态,2014年手游渠道的专业度将会进一步提升。“目前,大多数渠道商对游戏开发商提供的仅仅是流量,但开发商还需要专业的产品建议以及运营指导。”他还认为,渠道入口对移动游戏仍然非常重要,但随着玩家游戏认知度的提高,游戏质量在玩家的选择中会占据更多的权重。

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阿里“火烧南极” 互联网大佬再战手游

2014年01月27日 来源:和讯科技 作者:wb_xxl 搞趣网官方微博

继1月8日摆下手机游戏擂台后,阿里巴巴终于出招了。阿里手游平台昨日首次连发三款游戏,并把此举命名为“火烧南极战役”。伴随着“BAT”(百度、阿里巴巴、腾讯)等一众互联网大佬悉数进入手游领域,剑指移动互联网的手游战火将燃烧得更加猛烈。

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平台之争

手游江湖频添新面孔

昨日,阿里手游平台连发三款游戏,分别在“手机淘宝4.01”安卓版客户端和“来往4.5”安卓版客户端中亮相。

阿里方面向商报记者表示,阿里第一次推出的三款游戏均是目前市场流行的休闲类小游戏,其中手机淘宝推出的消除类手游名为“疯狂的玩具”,来往推出的两款游戏则分别命名为“啪啪啪”和“啵啵啵”。

在腾讯、百度、360盘踞的手游市场,阿里算得上新面孔。而商报记者在调查中发现,这样的新面孔正在不断增加。

“我们和京东洽谈过,他们也计划打造手游平台。”昨日,一大型手游开发商负责人向商报记者透露。对此,京东相关负责人并未给予明确答复,但表示“京东在PC端已经开设游戏主题馆”。

游戏巨头巨人网络也将2014年定为手游发力之年。巨人网络相关负责人在接受商报记者采访时表示,巨人两年前开始布局手游,目前有好几支研发团队,今年,自己研发的手游产品将会上线。“2014年会大规模推出手游产品,预计2015年手游业绩大幅上涨。”该负责人说,除了自己研发,巨人也在投资、并购,巨人的手游战略“不是图快,而是图稳”,“小米和苹果都不是最早进入手机领域的,但仍然做得很好”。

资源之争

收入分成打响“价格战”

手游平台越来越多,各方关于优秀游戏资源、游戏开发商的争夺,体现在了收入分成比例上。

据了解,目前国内手游行业并没有统一的分成比例。随着渠道商日益强势,手游的收益分成比例从最初的五五开,慢慢发展到了如今的以二八开为主、游戏开发商只占两成。这导致众多游戏开发商陷入两难境地—不通过专业的游戏分发平台来推广游戏,游戏的知名度和下载量无法提升;选择专业的游戏分发平台来推广,又无法保证利润。

因此,分成比例成为阿里争夺资源的“杀手锏”—阿里手游将分成比例调整为2∶8,阿里仅占20%。

“和百度91、360的合作,收入分成是3∶7或4∶6,而腾讯是1∶9。不管怎么分,游戏开发商分的都是"小头"。”向商报记者谈及与游戏平台的分成比例,正大动梦科技运营总监杨飞对阿里手游充满了兴趣。

阿里对分成比例的颠覆性做法,也引发了手游平台的“价格战”。

小米此前宣布,小米游戏中心将独家代理产品的分成比例调整为7∶3,开发者获得70%;蜗牛公司跟进推出“蜗牛商店”,70%收益归开发商所有;360手机游戏负责人表示,360手机渠道将在本月公布针对中小内容提供商的新扶持政策,包括分成和资金扶持。

面对“价格战”,腾讯会不会提高游戏开发商的分成比例?昨日,腾讯方面在接受商报记者采访时称:“对于其他公司的手游产品和策略,我们不予置评。”

而易观国际手游分析师薛永峰告诉商报记者:“虽然阿里的分成模式对目前的手游市场冲击很大,但未来整个市场会回归到五五分成模式。”

渠道之争

手游推广拼红包拼流量

有了平台,有了资源,如果缺乏有力的推广方式,同样无法获得用户的青睐。

在如何争夺用户的问题上,阿里手游采用的方式被业界戏称为“土豪战术”。阿里方面透露:“我们有个口号是"春运路上玩游戏,淘宝红包跟回去"。仅手机淘宝,每周就至少会送出价值100万元的各种红包奖励。”

据了解,阿里除了会通过首页焦点图、消息推送、阿里妈妈、PC端淘宝等多个渠道对首款游戏进行强势推广外,手机淘宝还在游戏中植入了各种现金红包、集分宝、商品优惠券,旨在刺激用户下载和体验。

与阿里送红包不同,360打起了流量的主意。1月24日,360手机助手推出免流量下载,免流量地区的手机用户只需下载和安装360手机助手,进入“免流量”专区,里面的所有游戏和软件下载完全免费,不扣任何流量费用。

“第一批主要与江苏电信合作,同时也在与其他地区运营商洽商,希望最终在全国实现免流量。”360相关负责人向商报记者表示,仅“免流量”这一点,保守估计每年会为用户节省超过100亿元。

该负责人介绍,第一期在“免流量”专区上线的游戏有《天天爱西游》、《梦想海贼王》等,《植物大战僵尸》等受深用户青睐的游戏也会陆续登录。

中国移动游戏

市场规模

2012年四季度 16.77亿元

2013年一季度 21.68亿元

2013年二季度 28.73亿元

2013年三季度 38.89亿元

数据来源:

易观智库 新闻纵深

手游市场迎来“盘整年”

互联网企业对手游为何如此敏感?

易观国际手游分析师薛永峰表示,在网络游戏成为中国互联网市场最大的商业模式之后,移动游戏成为截至目前中国移动互联网市场中最可见也是最成熟的变现模式。“2013年中国移动游戏的市场规模超过120亿元,同比翻了一番。预计2014年这一数字将继续扩大到超过200亿元。”薛永峰说。

此外,争夺移动互联入口才是大佬们的根本目的。“以阿里为例,目前阿里用户过亿的APP只有淘宝和支付宝,和微信相比明显入口性不强。”薛永峰说。手游行业资深人士陈瑜也表示:“整个互联网领域,最赚钱的业务之一就是网络游戏。但端游、页游市场格局已定,移动互联的手游成为唯一的突破口,因此被众多互联网公司所看重。”

面对互联网大佬悉数入局,2014年的移动游戏市场将面临哪些变革?昨日,商报记者从易观国际了解到,该机构将2014年定义为中国移动游戏市场的“盘整年”:首先是PC端游戏企业向移动端迁徙;其次,移动游戏产品细分,以微信为代表的轻游戏产品类型将占领一部分市场;第三,大量创业型研发团队将被淘汰;第四,渠道高度集中,话语权增强;第五,网游市场迎来第二波上市热潮,移动游戏企业是主力;第六,随着市场回归理性,股票市场对于移动游戏的狂热追捧期结束。

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