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2019-12-30 00:37 来源:未知

盛大游戏谭雁峰:游戏新发行时代 为行业赋能

来自 游戏葡萄 2018-04-03 资讯

经过美股上市又退市的老牌游戏公司盛趣游戏重新站到了资本市场上。

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盛大游戏副总裁谭雁峰在GMGC演讲

4月2日,第七届全球游戏大会(GMGC 2018)在北京召开,来自全球游戏及数字娱乐产业代表齐聚国家会议中心,探讨最新行业趋势。盛大游戏副总裁谭雁峰指出,目前中国游戏行业已经进入了一个精细化、定制化的新发行时代,游戏大厂要承担起更多地责任。作为行业“TNG”三强之一的盛大游戏,在2018年将会以更加开放的心态推出大发行计划,为行业赋能。

2018年一季度刚一结束,多家游戏公司就已经发布了一季度业绩预告,2017年表现强势的公司,今年一季度业绩依然延续抢眼表现。以目前A股市值第二高的游戏公司世纪华通为例,2017年公司净利润大增59.39%至8.02亿元的世纪华通,其2018年一季度业绩比去年同期实现翻倍增长(增长107.79%-139.76%)。因此,在这个关键时间点召开的全球游戏大会,会释放出行业接下来哪些发展变化,就格外受到关注。

7月10日,盛趣游戏战略发布会在上海中心举行,这也是这家公司近五年来首次对外举行的战略发布会。

游戏创造快乐美好生活 但游戏从业者幸福吗?

谭雁峰在演讲中提到,“无论是本届大会的主题游戏改变世界,还是盛大游戏的公司slogan游戏创造世界,其实都在都在说明一个事实,游戏在我们生活中的作用越来越重要。”游戏已经从一个单纯提供休闲娱乐产品的行业,变成了一项快乐的产业,它已经成为了人们创造快乐美好生活的重要组成部分。特别是当下游戏巨头都在关注或者涉足的功能游戏,更是被看作是推动中国游戏行业转型升级,传播游戏正能量的关键探索。

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GMGC 2018

在游戏行业“快乐”属性愈加明显的同时,游戏从业者本身幸福吗?却要打上一个问号。众所周知,游戏行业虽然利润高、赚钱快,但从业者普遍加班多、流动大、压力大。特别是近两年,随着人口红利、IP红利乃至流量红利逐渐消失,进入精品化时代的游戏行业竞争空前激烈,“行业虽然光鲜亮丽,但是只要你跑得比别人慢,随时都有可能被淘汰掉”。

盛趣游戏董事长王佶宣布盛趣游戏正式回归A股,去年公司利润为创立以来最高,实现净利润22.3亿元,这个成绩位于国内游戏行业第三。但摆在盛趣游戏面前的行业情况却不容乐观,盛趣游戏副总裁谭雁峰表示:“2018年游戏市场所表现出来的产品荒、用户荒与流量荒,在2019年依旧没有得到明显缓解,新游数量的减少以及头部产品的固化都在告诉整个行业寒冬依旧。”在这种情况下,作为A股最大游戏公司的核心子公司,盛趣游戏如何布局也吸引了市场和资本方的关注。

市场马太效应加强 行业进入新发行时代

行业数据和市场状况也同样显示出竞争的残酷性。据游戏工委、伽马数据与IDC联合发布了《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增幅强势回升。这个数字背后,是中国已经成为全球第一大游戏市场,游戏巨头们加速在海外进行投资扩张,头部产品也持续占领其他国家的畅销榜单前列。

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游戏行业迎来新发行时代

然而,“热闹是他们的,我什么也没有”这句话则十分符合市场另一侧参与者的心情——一大批中小游戏厂商。在一派繁荣的市场表面背后,是马太效应加剧,两极分化严重。头部厂商和头部产品拥有更多的资源和收入,无论是市场前几名公司垄断了绝大部多市场份额,还是畅销头部阵营中“一成不变”的老面孔,都是中小厂商艰难生存现状的鲜明写照。游戏大厂们掌握了更多地资源、资金和技术,就可以在竞争中不断放大优势。谭雁峰坦言,如果现在整个行业处于第四个时代——精品化时代的话,用户已经从泛用户走向细分,对于厂商而言,研发上的变化则是“从快到精”,从发行角度来看从短期变化为注重长期,目前已经进入了一个精细化、定制化的新发行时代。

盛趣游戏昨日发布了全新的企业三大战略——“精品化、全球化、新文化”。王佶提出了盛趣游戏未来发展的三个目标:一是从A股最大的游戏公司成长为全球文化领军企业;二是创造一个可持续发展的新文化产业的合作共赢的新型业态;三是在更为激烈的世界文化的竞争中,掌握主动权。

以大发行计划赋能中小CP 推动行业产共同繁荣

事实上,一个行业如果想要实现健康持续发展,只靠少数几家独大是不可能实现的。在谭雁峰看来,游戏大厂们要承担起更多地责任。以盛大游戏为例,公司近两年重新步入快速上升的快车道,营收和净利润不断创造新高,被媒体与腾讯游戏、网易游戏一起并称为游戏行业“TNG”。“盛大游戏成立18年来一直都在尽己所能推动行业的前进,2018年我们会继续以开放的心态,将公司的优势赋能给中小企业,来帮助行业健康发展”。

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盛大游戏副总裁谭雁峰

盛大游戏的赋能主要是面向中小CP推出的大发行计划。据了解,盛大游戏2018年将投入巨额费用,并将自己在顶级IP资源、发行等领域的优势开放给合作伙伴,以帮助中小CP解决发行上的困难。谭雁峰最后提出构想,“CP专注于做好产品,盛大游戏将帮助大家做好发行,我们希望中国游戏市场不仅是世界第一大,更要成为世界第一强,整个行业是一个百花齐放的大繁荣格局”。

经历了从端游到手游的成功转型。目前,盛趣游戏运营的产品中有80款游戏处于盈利状态。世纪华通重组盛趣游戏后,截至7月5日,市值达658.2亿,位列A股游戏行业第一,比第二名市值高290亿。

不过,摆在盛趣游戏面前的行业环境依旧充满挑战。游戏分析专家洪韬表示:“去年以来,随着人口红利下滑,游戏版号暂停,给游戏行业带来巨大冲击,在这种情况下,游戏企业纷纷通过出海、布局新文化等方式缓解困境。这也必将成为游戏行业下一步发展的重点。”

谭雁峰指出,中国游戏市场的成熟化正不断抬高市场准入门槛的同时,玩家对于优质内容的需求也越来越强烈,一个游戏产业的精细化时代正在全面来临。谭雁峰认为,所谓精品化,精指的是精品、精确、精准与精益求精,相比广撒网的粗放型思路,精品发行更容易赢得市场。这也是盛趣游戏提出精品化战略的重要原因。

全球化则是应对国内市场人口红利下滑的必然趋势。随着国内市场发展放缓,越来越多的游戏企业开始加速出海步伐。

三七互娱投资副总裁林均全向记者表示,过去十年是游戏行业的黄金发展期,行业从不足200亿发展到现在超过2000亿的市场规模,然而去年行业增速只有5%左右,创下历史新低。可以说,目前,国内游戏产业总用户增长趋于饱和状态。此外,获取流量成本也越来越高,在这种情况下,海外市场成为国内游戏企业眼中的新蓝海,目前预估海外游戏市场大约是国内市场的三倍,国际化发展成为众多游戏公司的选择。

记者了解到,在全球化战略布局上,盛趣游戏将采取“两手抓”。一是加速自有IP游戏出海。二是强化全球游戏IP合作。

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